Як правильно налаштувати google ads для локального бізнесу

Для локального бізнесу Google Ads може стати потужним інструментом залучення нових клієнтів та збільшення прибутків. Однак, щоб рекламна кампанія приносила бажані результати, необхідно правильно її налаштувати, враховуючи особливості вашого бізнесу та цільової аудиторії. Ця стаття надає детальну покрокову інструкцію з налаштування Google Ads для локального бізнесу, що допоможе вам досягти успіху.

Крок 1: Визначення цілей рекламної кампанії

Перш ніж розпочати налаштування Google Ads, необхідно чітко визначити, чого ви хочете досягти за допомогою реклами. Ось декілька можливих цілей:

• Збільшення кількості дзвінків у ваш офіс або магазин.
• Залучення клієнтів у ваш фізичний магазин.
• Збільшення кількості онлайн-замовлень (якщо у вас є онлайн-магазин).
• Підвищення впізнаваності бренду у вашому регіоні.
• Просування конкретних товарів або послуг.

Визначення чітких цілей допоможе вам розробити ефективну стратегію та вимірювати результативність вашої рекламної кампанії.

Крок 2: Дослідження ключових слів

Ключові слова – це слова та фрази, які люди використовують для пошуку товарів або послуг, які ви пропонуєте. Ретельне дослідження ключових слів є критично важливим для успіху вашої рекламної кампанії. Ось декілька способів знайти релевантні ключові слова:

• Використовуйте Google Keyword Planner. Цей безкоштовний інструмент від Google допоможе вам знайти ключові слова, дізнатися їхню популярність та оцінити вартість кліку.
• Подумайте, як ваші потенційні клієнти шукають ваші товари або послуги. Складіть список можливих ключових слів та фраз, які вони можуть використовувати.
• Проаналізуйте вебсайти ваших конкурентів. Подивіться, які ключові слова вони використовують у своїх рекламних кампаніях та на своїх вебсайтах.
• Використовуйте інструменти для дослідження ключових слів, такі як SEMrush або Ahrefs. Ці інструменти надають більш детальну інформацію про ключові слова, їхню конкурентність та потенціал.

Типи ключових слів:

• Широка відповідність (Broad Match). Ваша реклама показуватиметься, коли пошуковий запит містить будь-яке слово з вашого ключового слова, схожі варіанти, синоніми, та інші релевантні запити.
• Фразова відповідність (Phrase Match). Ваша реклама показуватиметься, коли пошуковий запит містить вашу фразу або близькі варіанти, можливо з додатковими словами до або після фрази.
• Точна відповідність (Exact Match). Ваша реклама показуватиметься, коли пошуковий запит точно відповідає вашому ключовому слову або його близьким варіантам.

Використовуйте комбінацію різних типів відповідності, щоб охопити широку аудиторію, але при цьому контролювати, коли показується ваша реклама.

Крок 3: Створення рекламної кампанії в Google Ads

Після того, як ви визначили свої цілі та знайшли релевантні ключові слова, можна розпочинати створення рекламної кампанії в Google Ads:

1. Зайдіть у свій обліковий запис Google Ads. Якщо у вас ще немає облікового запису, створіть його.
2. Натисніть кнопку Нова кампанія.
3. Виберіть ціль своєї рекламної кампанії. Вона має відповідати цілям, які ви визначили на першому кроці.
4. Виберіть тип кампанії. Для локального бізнесу найчастіше використовують Пошукова мережа (Search Network) або Кампанія місцевого значення (Local Campaign).
5. Вкажіть назву вашої кампанії. Назва повинна бути зрозумілою та описувати те, що ви рекламуєте.
6. Налаштуйте таргетинг за місцезнаходженням. Вкажіть місто або регіон, де ви хочете показувати свою рекламу.
7. Вкажіть мови, якими говорять ваші потенційні клієнти.
8. Визначте свій щоденний бюджет. Бюджет має бути достатнім для показу вашої реклами достатній кількості людей.
9. Виберіть стратегію призначення ставок. Для початку можна використовувати автоматичні стратегії, такі як Максимум кліків (Maximize Clicks) або Максимум конверсій (Maximize Conversions).
10. Створіть групи оголошень. Розділіть ваші ключові слова на логічні групи та створіть окремі групи оголошень для кожної групи ключових слів.

Крок 4: Створення рекламних оголошень

Ваші рекламні оголошення – це те, що бачать ваші потенційні клієнти, коли шукають ваші товари або послуги. Важливо створити привабливі та інформативні оголошення, які заохочуватимуть їх натиснути на ваше оголошення та перейти на ваш вебсайт.

Основні елементи рекламного оголошення:

• Заголовок 1, Заголовок 2, Заголовок 3. Ваші заголовки повинні бути привабливими, інформативними та містити ваші ключові слова.
• Опис 1, Опис 2. Ваші описи повинні детально описувати ваші товари або послуги та підкреслювати їхні переваги.
• Відображуваний URL. Це URL-адреса вашого вебсайту, яка відображається в оголошенні.
• Кінцевий URL. Це URL-адреса сторінки вашого вебсайту, на яку перенаправляються користувачі після натискання на оголошення.

Поради щодо створення ефективних рекламних оголошень:

• Використовуйте ключові слова у своїх заголовках та описах.
• Підкреслюйте переваги ваших товарів або послуг.
• Використовуйте заклик до дії (Call to Action). Наприклад, Зателефонуйте зараз, Замовте сьогодні, Дізнайтеся більше.
• Вказуйте унікальну торгову пропозицію (Unique Selling Proposition). Що робить ваш бізнес особливим?
• Тестуйте різні варіанти оголошень, щоб знайти ті, які працюють найкраще.

Крок 5: Налаштування розширень оголошень

Розширення оголошень – це додаткова інформація, яка відображається разом з вашим рекламним оголошенням та робить його більш помітним та інформативним. Розширення оголошень можуть включати:

• Розширення Адреса. Відображає адресу вашого бізнесу.
• Розширення Телефон. Дозволяє користувачам зателефонувати вам безпосередньо з оголошення.
• Розширення Посилання на сайт. Надає посилання на конкретні сторінки вашого вебсайту.
• Розширення Уточнення. Підкреслюють переваги вашого бізнесу.
• Розширення Ціна. Відображають ціни на ваші товари або послуги.
• Розширення Пропозиція. Пропонують знижки або акції.

Додавання розширень оголошень може значно підвищити ефективність вашої рекламної кампанії.

Крок 6: Моніторинг та оптимізація рекламної кампанії

Після запуску рекламної кампанії важливо регулярно моніторити її результати та вносити необхідні зміни для покращення її ефективності. Звертайте увагу на такі показники:

• Кількість кліків.
• CTR (Click-Through Rate). Відношення кількості кліків до кількості показів.
• Ціна за клік (Cost per Click).
• Конверсії. Кількість цільових дій (наприклад, дзвінків, замовлень, відвідувань магазину).
• Вартість конверсії (Cost per Conversion).

Оптимізація рекламної кампанії може включати:

• Коригування ставок. Підвищення ставок для ключових слів, які приносять конверсії, та зниження ставок для ключових слів, які не працюють.
• Додавання або видалення ключових слів. Додавання нових релевантних ключових слів та видалення нерелевантних ключових слів.
• Покращення рекламних оголошень. Тестування різних варіантів оголошень, щоб знайти ті, які працюють найкраще.
• Налаштування таргетингу. Уточнення таргетингу за місцезнаходженням, часом доби, пристроями тощо.
• Оптимізація цільової сторінки. Переконайтеся, що ваша цільова сторінка релевантна вашим рекламним оголошенням та містить заклик до дії.

Регулярний моніторинг та оптимізація допоможуть вам отримати максимальну віддачу від вашої рекламної кампанії.

Додаткові поради для локального бізнесу

• Використовуйте Google My Business. Зареєструйте свій бізнес в Google My Business, щоб ваші клієнти могли легко знайти інформацію про ваш бізнес в Google Maps та Google Search.
• Заохочуйте клієнтів залишати відгуки. Позитивні відгуки можуть значно підвищити довіру до вашого бізнесу.
• Використовуйте ремаркетинг. Показуйте рекламу користувачам, які вже відвідували ваш вебсайт, але не здійснили покупку або іншу цільову дію.
• Тестуйте різні типи рекламних кампаній. Спробуйте різні типи рекламних кампаній, такі як пошукова реклама, медійна реклама та відеореклама, щоб знайти ті, які працюють найкраще для вашого бізнесу.
• Співпрацюйте з місцевими блогерами та інфлюенсерами.

Памятайте, що налаштування Google Ads – це безперервний процес. Постійно тестуйте нові стратегії, аналізуйте результати та вносьте необхідні зміни, щоб ваша рекламна кампанія приносила максимальну користь вашому локальному бізнесу.

Для тих, хто прагне глибоко розібратися у світі онлайн-торгівлі та опанувати успішні стратегії ведення товарного бізнесу, варто звернути увагу на Курс по товарному бізнесу Мільйон в Товарному Бізнесі від українського підприємця Олександра Луценка. Олександр Луценко є засновником успішних українських IT-сервісів, таких як LP-crm та LP-mobi. Пройшовши цей курс, можна навчитись продавати товари онлайн з самого нуля, розібратися у всіх тонкощах налаштування реклами, логістики та управління бізнесом. Це чудовий старт для тих, хто мріє про власний прибутковий онлайн-магазин.